3·15宣传专栏|如何识别非法金融广告？

以人民为中心，增强金融消费者获得感

辨别金融广告

1.投放广告的机构是否取得相应的金融业务资质，投放的内容是否超出与其所取得的金融业务资质上载明的业务许可范围，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。

2.是否对非保本投资型金融产品的未来效果和收益等做出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

3.是否对金融产品或服务可能存在的风险有合理提示或警示。

4.采取的宣传方式是否损害公平竞争，例如捏造或者散布虚假事实等诋毁竞争对手，或者通过不当的评比、排序等方式；冒用、擅用他人相同或相似的商标、字号、宣传册页。

5.是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，对过往业绩作虚假或夸大表述。

6.是否利用政府机构对金融产品或金融服务审核或备案程序，误导金融消费者认为该金融产品或金融服务有政府机构保障。

7.是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

8.是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

辨别方法

1.购买前多想多问 购买金融产品前，不要将目光只聚焦在收益率方面，而是要多想多问，充分了解金融产品和服务的相关信息，比如该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备相关从业资格证明，询问产品存在的风险和销售的目标群体等。

2.认识自身风险偏好 清楚认识自身的风险承受能力和风险偏好。当消费者遇到金融广告时，一定要提高风险防范意识，不被纷繁复杂的金融广告误导，结合自身的金融消费需求，选择真正适合、符合自身风险偏好和风险承受能力的金融产品和服务。

3.持续学习金融知识 在当今的互联网时代，大街小巷的金融广告层出不穷，但金融实质是没有发生变化的。消费者要坚持学习基本的金融知识和技能、培养良好的金融消费习惯，提升自身的金融素养。